近年来，中国企业在海外市场的业务规模持续扩大，然而品牌溢价能力、渠道控制权以及数字资产的积累与管理水平，并未同步跟上业务扩展的速度。关税调整、平台规则收紧以及各地合规要求的细化，使得过去依赖订单获取和成本控制的出海模式越来越难以持续。

当规模增长达到瓶颈，行业的底层逻辑正从“规模导向的出海”转变为“资产导向的出海”。

越来越多的企业开始重新规划资源配置：将产能迁移至更靠近客户、规则更稳定的地区；将投放预算从经验判断转向数据验证；将域名、商标、官网纳入统一的资产管理体系，使其沉淀为真正属于自己的数字身份。

这些变化看似分散在产能、投放和品牌建设等不同环节，但实际上都指向同一个方向——出海竞争的重点，正从短期的订单和流量，转向长期可持有的数字资产。品牌出海的下半场，比拼的不仅是把产品卖出去，更是把资产留下来。

2026年10月29日，36氪「深水规则」·出海系列超级会氪厅第三场在北京举办。围绕“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”这一主题，佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄三位实战派嘉宾，分别从海外产能布局、AI出海投放、全球品牌全栈能力等角度，分享了前沿洞察与一线实战经验，拆解了品牌出海过程中资金如何分配、资产如何保护、路径如何选择。

这场关于品牌全球化与数字资产的深度讨论，值得更多出海从业者关注。

以下是本场嘉宾的金句分享。